Sleep Token a orchestré une campagne marketing énigmatique et immersive pour promouvoir son prochain album Even in Arcadia, prévu pour le 9 mai 2025. Voici une chronologie détaillée des indices et puzzles dévoilés jusqu’à présent :
1. Lancement du site mystère : showmehowtodanceforever.com
- Date : Février 2025
- Contenu : Un site au design floral rose/gris avec des lettres dispersées à l’écran.
- Objectif : Cliquer sur les lettres dans l’ordre correct pour former le code DOUOSVAVVM, correspondant à l’inscription mystérieuse du Shepherd’s Monument à Shugborough Hall, Angleterre.
- Résultat : Une fois le code saisi, un flamant noir apparaît, et une invitation à fournir son adresse e-mail est proposée.
2. Références historiques et symboliques
- Coordonnées GPS : En fouillant le code source du site, les fans ont découvert des coordonnées menant au Shepherd’s Monument à Shugborough Hall, en Angleterre.
- Symbolisme : Le monument présente une inscription énigmatique « DOUOSVAVVM » et une représentation inversée du tableau Les Bergers d’Arcadie de Nicolas Poussin, renforçant le thème de la mortalité omniprésente, même en paradis.
3. Choix entre deux « Maisons »
- Après inscription : Les fans reçoivent un e-mail intitulé « BEHOLD, A DIVIDE » les invitant à choisir entre deux factions : House Veridian et Feathered Host, chacune avec son propre logo et esthétique.
- Conséquence : Le choix détermine l’affiliation du fan et influence les contenus reçus par la suite.
4. Partitions musicales cryptiques
- Date : 26 février 2025
- Action : Les deux comptes Instagram des maisons publient des images de partitions musicales identiques.
- Indices : La version de House Veridian contient les mots latins septuagesimus et secundus (soit « 72e ») placés sur les 3e et 13e mesures.
- Interprétation : Les fans en déduisent que quelque chose se produira le 72e jour de l’année, soit le 13 mars, coïncidant avec une éclipse lunaire.
5. Indices en code Morse et QR codes
- Date : 7 mars 2025
- Contenu : Les comptes Instagram des maisons partagent des messages en code Morse, menant à des coordonnées près de l’observatoire Griffith à Los Angeles.
- Sur place : Des QR codes sont découverts, affichant les mots « Blood » et « Moon ».
- Résolution : En combinant les indices, les fans déchiffrent le mot « EMERGENCE », annonçant un nouveau single.
6. Campagne de teasing dans les salles de concert
- Date : 10 mars 2025
- Événements : Des salles de concert aux États-Unis changent leur photo de profil pour les logos des deux maisons.
- Affichages : Des panneaux publicitaires arborant l’esthétique du site apparaissent, avec la phrase « Have you waited long for me?« .
- Conséquence : Les fans anticipent l’annonce d’une nouvelle tournée.
7. Annonce officielle de l’album
- Date : 13 mars 2025
- Annonce : Sleep Token révèle la sortie de son quatrième album, Even in Arcadia, prévu pour le 9 mai 2025, comprenant 10 titres.
8. Interprétations et analyses des fans
- Symboles récurrents : Le flamant noir, les références à Et in Arcadia ego, le duel entre l’épée et la plume, et la quête de vérité et de rédemption.
- Thèmes explorés : La mortalité, la transformation, la dualité entre action et réflexion, et la recherche d’un équilibre entre lumière et obscurité.
9. Indices météorologiques de Chris Michaels
Au-delà des indices déjà mentionnés, le météorologue Chris Michaels a joué un rôle notable dans la campagne de promotion de Even in Arcadia de Sleep Token. Connu pour intégrer subtilement des références à des groupes de metal dans ses bulletins météo, il a collaboré de manière créative avec le groupe pour teaser leurs nouveaux morceaux.
- 28 mars 2025 : Chris Michaels partage sur Instagram une vidéo où il présente la météo devant un écran affichant le logo de Sleep Token, accompagnée du mot « PREPARE » et de la date « 29 mars ». Cette date coïncide avec une éclipse solaire, événement souvent associé à des annonces majeures dans l’univers du groupe.
- 29 mars 2025 : Dans un nouveau bulletin, il affiche une carte météo avec des noms de villes où certaines lettres sont manquantes. Les fans déchiffrent rapidement que les lettres manquantes forment le mot « CARAMEL », suggérant le titre du prochain single.
- 31 mars 2025 : Un autre bulletin météo mentionne « Prepare » et indique que quelque chose se développe plus tard dans la semaine, renforçant l’anticipation autour de la sortie imminente du single « Caramel ».
Ces interventions de Chris Michaels ont ajouté une dimension interactive et immersive à la campagne de promotion de Sleep Token, renforçant l’engagement de la communauté autour de Even in Arcadia.
10. Publications Instagram de Spotify – 17 avril 2025
Spotify a récemment participé à la campagne promotionnelle de Even in Arcadia de Sleep Token en partageant des publications intrigantes sur Instagram. Ces posts, diffusés le 17 avril 2025, renforcent l’atmosphère énigmatique entourant la sortie imminente de l’album.
Le compte Instagram officiel de Spotify a publié une série de stories et de publications mettant en avant Sleep Token. Parmi les éléments notables :
- Visuels énigmatiques : Des images aux teintes sombres et mystiques, reprenant l’esthétique florale et gothique associée à l’univers de Even in Arcadia.
- Clins d’œil aux « Maisons » : Des références subtiles aux factions House Veridian et Feathered Host, déjà introduites dans la campagne marketing du groupe.
- Messages cryptiques : Des phrases telles que « Une nouvelle offrande approche » ou « Préparez-vous pour l’émergence » accompagnent les visuels, renforçant le mystère.
Ces publications semblent s’inscrire dans la stratégie globale de teasing orchestrée par Sleep Token, visant à immerger les fans dans un univers narratif riche et interactif.
Analyse et interprétations
Les fans ont rapidement réagi à ces publications, partageant leurs hypothèses sur les forums et réseaux sociaux. Certains suggèrent que ces indices pourraient annoncer :
- La sortie d’un nouveau single avant le lancement officiel de l’album le 9 mai 2025.
- Une collaboration spéciale entre Sleep Token et Spotify, peut-être sous la forme d’une session exclusive ou d’un contenu bonus.
- Des éléments supplémentaires liés aux « Maisons », approfondissant le lore déjà établi.
Les récentes publications de Spotify sur Instagram ajoutent une couche supplémentaire à la campagne promotionnelle immersive de Sleep Token pour Even in Arcadia. Elles témoignent de la collaboration étroite entre le groupe et les plateformes de streaming pour offrir une expérience unique aux fans.
La tracklist finale de Even in Arcadia dévoilée
Grâce aux publications Instagram de House Veridian et Feathered Host, en partenariat avec Spotify, les fans ont été capables de reconstituer la tracklist du nouvel album :
- Look to Windward – 7:45
- Emergence -6:26
- Past Self – 3:35
- Dangerous – 4:11
- Caramel – 4:50
- Even in Arcadia – 4:28
- Provider – 6:06
- Damocles – 4:25
- Gethsemane – 6:23
- Infinite Baths – 8:23
Total Runtime : 56:32
Un ultime « puzzle » de gratitude
Le 18 avril, Sleep Token a posté un ultime puzzle sous forme de code binaire “01010100 01101000 01100001 01101110 01101011 00100000 01111001 01101111 01110101 00101110” formant les mots, simples et émouvants : « Thank you ».
Une jolie manière de la part du groupe de remercier les fans d’avoir été aussi impliqués dans la résolution des énigmes, mais aussi de les remercier de les avoir portés sur les deux derniers singles sortis : Emergence et Caramel.
En effet, les deux singles ont atteint les sommets des charts ces dernières semaines. Grâce à ces deux morceaux, Sleep Token a doublé son nombre d’auditeurs sur Spotify, atteignant désormais les quelques 8 millions d’abonnés (contre 4 millions en novembre 2024).
Sleep Token France 